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Nel 2025, il web è invaso da AI slop: contenuto generico generato in massa da ChatGPT, Claude, Gemini. Articoli che sembrano scritti bene ma dicono zero di nuovo. Google combatte questa inflazione di contenuto mediocre con E-E-A-T.
E-E-A-T = Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Non è algoritmo. È framework per quality raters che valutano contenuti. Ma influenza ranking indirettamente: contenuto con alto E-E-A-T ottiene più backlink, citazioni, engagement. Google premia questi segnali.
Nel 2025, E-E-A-T è l’unica difesa contro commoditizzazione del content. Se non dimostri esperienza reale, sei indistinguibile da AI slop.
Le 4 componenti: Experience è la novità 2023
1. Experience (Esperienza diretta)
Aggiunto nel 2023. Google vuole contenuto scritto da chi ha esperienza first-hand, non solo conoscenza teorica.
Esempi:
Alto Experience: Recensione prodotto da chi l’ha usato 6 mesi. Include foto personali, pro/contro basati su uso reale, confronto con alternative provate.
Zero Experience: Recensione prodotto copiata da scheda Amazon. Zero insight personale. Generica.
Come dimostrare Experience:
Aggiungi case study con dati reali (“Abbiamo testato 10 tool, ecco risultati”).
Includi foto/video originali (not stock images).
Usa prima persona: “Nella mia esperienza…”, “Ho notato che…”.
Cita fallimenti e limiti, non solo successi (credibilità).
2. Expertise (Competenza tecnica)
Dimostra competenza nel topic. Serve profondità, non superficialità.
Esempi:
Alta Expertise: Articolo SEO scritto da SEO specialist con 10 anni esperienza. Include dati, best practices avanzate, esempi tecnici.
Bassa Expertise: Articolo SEO generico che ripete concetti base trovabili ovunque.
Come dimostrare Expertise:
Bio autore con credenziali verificabili (LinkedIn, portfolio, certificazioni).
Contenuto approfondito: tratta edge cases, non solo basics.
Cita ricerche e dati (con link a fonti).
Usa terminologia tecnica appropriata (senza esagerare in jargon).
3. Authoritativeness (Autorevolezza)
Sei riconosciuto come fonte autorevole nel settore? Altri ti citano?
Esempi:
Alta Authoritativeness: Brian Dean (Backlinko) scrive articolo SEO. Decine di siti lo linkano come fonte. È autorità riconosciuta.
Bassa Authoritativeness: Sito sconosciuto pubblica stesso articolo. Zero backlink, zero menzioni.
Come costruire Authoritativeness:
Ottieni backlink da siti autorevoli (Digital PR, guest posting quality).
Pubblica dati originali che altri citano (ricerche, survey, case study).
Partecipa a conferenze, podcast, interviste (brand visibility).
Costruisci presenza social (LinkedIn, Twitter) nel settore.
Authoritativeness richiede tempo. Non si ottiene in 30 giorni. È compound effect.
4. Trustworthiness (Affidabilità)
Trust è la componente più importante secondo Google. Senza Trust, le altre 3 non contano.
Esempi:
Alto Trust: Sito con policy privacy chiare, contatti verificabili, recensioni autentiche, HTTPS, certificazioni (es. Trustpilot Verified).
Basso Trust: Sito con popup invasivi, policy nascoste, nessun contatto, zero recensioni, HTTP (not HTTPS).
Come dimostrare Trust:
Trasparenza: Chi siamo, contatti, policy privacy/cookie visibili.
Sicurezza: HTTPS obbligatorio. Certificato SSL valido.
Recensioni verificate: Trustpilot, Google Reviews, G2. No fake reviews.
Fonti citate: Link a ricerche, statistiche, studi. No affermazioni senza fonte.
Correzioni errori: Se scopri errore in articolo vecchio, aggiorna e nota la correzione. Trasparenza costruisce trust.
E-E-A-T per YMYL content (Your Money Your Life)
YMYL = Contenuto che impatta salute, finanze, sicurezza. Google applica standard E-E-A-T molto più rigorosi.
Categorie YMYL:
Health: Consigli medici, farmaci, terapie.
Finance: Investimenti, tasse, assicurazioni, mutui.
Legal: Diritto, contratti, divorzio, immigrazione.
Safety: Sicurezza, emergenze, protezione.
Per YMYL, E-E-A-T non è opzionale. È requisito minimo.
Esempio:
Articolo “Come curare il diabete” scritto da blogger random: Zero credibilità. Google non rankera.
Stesso articolo scritto da endocrinologo con bio verificabile, pubblicato su sito medico autorevole: Alta credibilità. Google rankera.
Se operi in YMYL e non hai expertise verificabile, non competere su contenuto informativo. Crea contenuto utility (tool, calculator) o aggrega fonti autorevoli.
E-E-A-T nell’era AI: Come differenziarsi
AI genera contenuto competente ma generico. Zero esperienza diretta. Zero personalità.
AI slop (penalizzato)
Articolo generato 100% da ChatGPT. Nessun input umano oltre al prompt.
Contenuto vago, generico, che potrebbe applicarsi a qualsiasi contesto.
Zero dati originali, zero case study, zero insight personale.
Nessun autore identificabile. Pubblicato da “Admin” o brand senza volto.
AI tool usato bene (rankera)
AI genera bozza. Umano aggiunge:
Esperienza personale: “Nel nostro progetto X, abbiamo applicato questa strategia e ottenuto risultato Y”.
Dati proprietari: “Analizzando 500 clienti, abbiamo visto pattern Z”.
Citazioni di fonti: “Secondo studio Semrush 2025…”.
Bio autore reale con credenziali.
Human review e fact-check.
Google non penalizza uso di AI. Penalizza low-quality content. Se usi AI ma aggiungi E-E-A-T, sei competitivo.
Come dimostrare E-E-A-T: Checklist operativa
A livello di sito
About page completa: Chi siamo, team, expertise, contatti verificabili.
Bio autori: Pagina per ogni autore con credenziali, LinkedIn, portfolio.
Policy trasparenti: Privacy, cookie, termini servizio accessibili da footer.
HTTPS: Certificato SSL valido. No mixed content warnings.
Contatti reali: Email, telefono, indirizzo fisico (se applicabile). No contact form come unico modo.
Recensioni verificate: Integra Trustpilot, Google Reviews. Rispondi a recensioni negative (mostra gestione attiva).
A livello di articolo
Autore identificabile: Nome reale, bio, foto. Link a LinkedIn o profilo autore.
Data pubblicazione e aggiornamento: Mostra quando articolo è stato scritto e ultima revisione.
Fonti citate: Link esterni a ricerche, statistiche, dati. No affermazioni senza source.
Esperienza diretta: Includi case study, esempi personali, dati proprietari.
Profondità: Tratta topic in modo completo. No articoli superficiali da 300 parole su argomenti complessi.
Correzioni trasparenti: Se aggiorni articolo, aggiungi nota “Aggiornato il [data]: [cosa è cambiato]”.
Schema markup: Usa schema.org/Article con author, datePublished, dateModified.
A livello di autore
LinkedIn professionale: Profilo completo con esperienza verificabile.
Portfolio pubblico: Esempi lavori precedenti, progetti, case study.
Citazioni esterne: Essere citato/intervistato da pubblicazioni autorevoli.
Certificazioni: Google Analytics, HubSpot, certificazioni settore (se rilevanti).
Consistenza: Pubblicare regolarmente su stesso topic. Diventare “known for” qualcosa.
Misurare E-E-A-T: Non esiste metrica diretta
E-E-A-T non è numero. Non c’è “E-E-A-T score” ufficiale.
Ma puoi trackare proxy metrics:
Backlink da siti autorevoli: Ahrefs Domain Rating, numero referring domains DR 50+.
Brand searches: Volume ricerche Google per tuo brand/nome. Crescita = autorevolezza crescente.
Citazioni e menzioni: Google Alerts, Mention.com. Quante volte vieni citato (anche senza link).
Direct traffic: Utenti che digitano URL diretto. Segnale di brand riconosciuto.
Engagement: Tempo su pagina, scroll depth, social shares. Contenuto autorevole tiene utenti engaged.
Featured snippets e AI Overviews citations: Quante volte Google ti cita come fonte.
Se queste metriche crescono, E-E-A-T sta funzionando.
E-E-A-T e AI Overviews: Il nuovo ranking
AI Overviews e AI Mode citano 3-8 fonti per risposta. Quali siti sceglie Google?
Quelli con alto E-E-A-T.
Logica: Se Google deve sintetizzare risposta da più fonti, sceglie fonti affidabili. Wikipedia, pubblicazioni autorevoli, siti con track record di accuracy.
Se il tuo sito ha alto E-E-A-T, probabilità di essere citato in AI Overviews aumenta esponenzialmente.
Strategia 2025: Non ottimizzare solo per ranking tradizionale. Ottimizza per essere citabile.
Contenuto citabile:
Dati verificabili con fonti.
Affermazioni chiare e concise (facili da estrarre).
Autore identificabile (Google mostra “Secondo [Autore] di [Sito]…”).
Aggiornamenti frequenti (freshness).
Il paradosso: E-E-A-T richiede tempo in era di instant content
AI genera articolo in 30 secondi. E-E-A-T richiede mesi/anni di brand building.
Ma proprio per questo, E-E-A-T è moat (vantaggio difendibile).
Competitor può copiare tuo contenuto con AI. Non può copiare:
10 anni di expertise documentata.
100 backlink da pubblicazioni autorevoli.
1000 recensioni verificate su Trustpilot.
Brand riconosciuto con 50k search/mese.
E-E-A-T è investimento long-term. Non quick win. Ma una volta costruito, è difficile da replicare.
Conclusione: E-E-A-T è brand, non trucco SEO
Nel 2025, SEO tecnico (keyword, meta tag, schema) è commodity. Tutti lo sanno fare. AI lo automatizza.
E-E-A-T è differenziatore.
Dimostra Experience con case study e dati proprietari.
Costruisci Expertise con contenuto approfondito e credenziali verificabili.
Guadagna Authoritativeness con backlink, citazioni, brand presence.
Mantieni Trust con trasparenza, fonti, policy chiare.
E-E-A-T non è checklist. È processo continuo. Ogni articolo, ogni backlink, ogni menzione costruisce (o erode) E-E-A-T.
Investi in E-E-A-T. È l’unica SEO strategy che AI non può replicare.
Domande Frequenti
Cos'è E-E-A-T e perché Google l'ha aggiornato nel 2023?
E-E-A-T significa Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Era E-A-T fino al 2023, quando Google ha aggiunto Experience per enfatizzare l'importanza di conoscenza diretta e pratica, non solo teorica. Serve a distinguere contenuto scritto da chi ha esperienza reale da contenuto generico o AI-generated.
E-E-A-T è un ranking factor diretto?
No. E-E-A-T non è algoritmo o ranking signal diretto. È framework usato da Quality Raters di Google per valutare qualità contenuti. Ma influenza indirettamente ranking: contenuti con alto E-E-A-T ricevono più backlink, engagement, brand searches. Google premia questi segnali.
Quale delle 4 componenti E-E-A-T è più importante?
Trust (fiducia). Secondo documentazione ufficiale Google, Trust è la componente più critica. Senza Trust, Experience, Expertise e Authoritativeness non contano. Trust si costruisce con trasparenza, fonti citate, policy chiare, recensioni verificate.
Come dimostro E-E-A-T per content AI-generated?
AI può scrivere bozza, ma devi aggiungere: 1) Esperienza personale (case study, dati proprietari), 2) Bio autore con credenziali reali, 3) Citazioni di fonti autorevoli, 4) Human review e fact-check. AI tool è ok, AI slop no.
