Il Tramonto dei Cookie: Analisi Post-Mortem
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Tutti temevano l’apocalisse dei dati. Ora che la polvere si è posata dopo lo switch-off definitivo di Chrome di Giugno 2025, possiamo tirare le somme.
Il trionfo dei “Walled Gardens”
Come previsto, i grandi ecosistemi (Google, Meta, Amazon) ne sono usciti rafforzati. Ma la vera sorpresa è stata la resilienza delle newsletter.
First-Party Data is Gold
I siti che nel 2024 hanno investito nella costruzione di liste email proprietarie stanno vedendo tassi di conversione doppi rispetto a chi si affidava al retargeting selvaggio.
Privacy Sandbox: Funziona?
Sì e no. Le API Topics funzionano per il macro-targeting, ma per l’e-commerce di nicchia, il CPC è aumentato del 35%. La SEO organica è tornata ad essere il canale con il ROI più alto, semplicemente perché non dipende dal tracciamento dell’utente, ma dall’intento di ricerca.
Domande Frequenti
Chi ha guadagnato di più dalla fine dei cookie di terze parti?
I 'Walled Gardens' come Google, Amazon e Meta, che possiedono enormi quantità di dati di prima parte, e i publisher che hanno investito in newsletter e database proprietari.
La Privacy Sandbox di Google è un'alternativa valida ai cookie?
Funziona bene per il targeting generico basato sugli interessi (Topics API), ma si è rivelata meno efficace e più costosa per il retargeting di nicchia, con un aumento del CPC del 35%.
Perché la SEO è diventata più importante dopo la fine dei cookie?
Perché la SEO si basa sull'intento di ricerca dell'utente nel momento presente, non sul suo storico di navigazione. È un canale che non richiede tracciamento invasivo per convertire.
