Il Tramonto dei Cookie (che non c'è stato): La Nuova Era della User Choice
Indice dei Contenuti
Per anni ci siamo preparati all’apocalisse: la “Cookie Deprecation”. Poi, con una mossa a sorpresa nel luglio 2024, Google ha tirato il freno a mano. I cookie di terze parti su Chrome non moriranno per decreto, ma per scelta.
Entro la fine del 2025, il nuovo paradigma della “User Choice” è diventato lo standard. Vediamo cosa è cambiato e perché la strategia “Cookieless” è ancora più vitale di prima.
Il Modello “User Choice”: Cosa è Successo?
Invece di spegnere i cookie per tutti, Google ha introdotto un’esperienza utente (ispirata all’App Tracking Transparency di Apple) che chiede alle persone: vuoi essere tracciato tra i vari siti web?
I Risultati Preliminari
I dati di fine 2025 mostrano che circa il 60-70% degli utenti sceglie di RIFIUTARE il tracciamento quando gli viene chiesto esplicitamente. Quindi, tecnicamente i cookie esistono ancora, ma praticamente sono inutili per la maggior parte della tua audience.
Perché la Strategia “Cookieless” è Ancora Obbligatoria
Alcuni marketer hanno stappato lo champagne pensando di poter tornare al vecchio retargeting. Errore fatale. Con un tasso di opt-out così alto, affidarsi ai cookie significa ignorare due terzi dei tuoi potenziali clienti.
- Privacy Sandbox: Le API Topics e Protected Audience non sono morte. Sono l’unico modo per fare advertising su quella massa di utenti che ha detto “No” ai cookie ma è ancora raggiungibile tramite i cluster di interessi anonimi di Chrome.
- First-Party Data: La necessità di costruire un database proprietario (email, CRM) è ancora più urgente. Se l’utente non ti dà il permesso di seguirlo altrove, devi convincerlo a restare con te volontariamente.
- Contextual Advertising: La pubblicità basata sul contenuto della pagina (e non sulla storia dell’utente) sta vivendo una seconda giovinezza, garantendo compliance e pertinenza.
Il tramonto dei cookie non è stato un evento improvviso, ma si è trasformato in una lunga eclissi parziale. La luce del tracciamento individuale si sta affievolendo, ed è ora di abituarsi al buio.
Domande Frequenti
I cookie di terze parti sono stati eliminati da Chrome?
No. Nel Luglio 2024, Google ha annullato i piani di eliminazione totale, optando per un modello di 'User Choice' dove l'utente decide tramite un prompt se attivare o meno il tracciamento.
Come funziona il modello User Choice?
Simile all'ATT di Apple, Chrome mostra agli utenti un prompt una tantum per scegliere se permettere il tracciamento cross-site. Se l'utente rifiuta, i cookie vengono bloccati solo per lui.
La Privacy Sandbox è ancora utile?
Assolutamente sì. Resta la tecnologia fondamentale per raggiungere gli utenti che scelgono di non essere tracciati (che si stima saranno la maggioranza), offrendo alternative anonimizzate per il targeting.
