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La “Zero-Click Search” non è una novità, ma nel 2026 è diventata la normalità per oltre il 60% delle query su mobile. Con l’avvento della Google AI Mode, l’utente ottiene riassunti perfetti senza mai dover visitare un sito web.
Per gli editori e le aziende, questo sembra un’apocalisse. Ma non lo è, se si cambia prospettiva. Ecco come adattare la strategia.
1. Ottimizzare per la Citazione (On-SERP SEO)
Se l’utente non clicca, devi assicurarti che almeno veda il tuo brand. L’obiettivo non è più solo il click, ma la “Share of Voice” nella risposta generata dall’AI.
- Diventa la Fonte: L’AI cita chi fornisce i dati originali. Pubblica ricerche, statistiche inedite e report di settore.
- Brand Mentions: Lavora sulle PR digitali. Più il tuo brand è associato a un argomento su siti terzi autorevoli, più l’AI lo includerà nella sintesi.
2. Il Contenuto “Non Riassumibile”
L’AI è bravissima a riassumere testi informativi (“Come pulire le scarpe di camoscio”). Ma non può riassumere l’esperienza. Per ottenere il click, devi offrire qualcosa che il riassunto non può dare:
- Voce e Personalità: Opinioni forti, storytelling, umorismo.
- Strumenti Interattivi: Calcolatori, configuratori, quiz.
- Community: Forum, commenti esperti, spazi di discussione.
- Video: I video (specialmente short-form) sono spesso integrati nelle AI Overviews ma richiedono un click (o un tocco) per essere fruiti appieno.
3. Focalizzarsi sul Middle e Bottom Funnel
Le query “Top of Funnel” (es. “Cos’è il CRM”) sono perse a favore dell’AI. Accettalo. Concentra le risorse sulle query “Middle” e “Bottom of Funnel” (es. “Miglior CRM per piccole agenzie creative 2026” o “Prezzi Salesforce vs HubSpot”). Qui l’utente cerca sfumature, confronti dettagliati e recensioni umane che l’AI fatica a simulare con credibilità totale.
4. Misurare l’Invisibile
Smetti di guardare solo le sessioni. Inizia a guardare le Branded Search. Se la tua strategia Zero-Click funziona, vedrai un aumento delle persone che cercano direttamente il tuo nome su Google. Questo significa che ti hanno “conosciuto” tramite l’AI e ora vengono a cercarti direttamente.
La Zero-Click Search non uccide la SEO, uccide la SEO mediocre.
