Zero-Click Searches: Il 65% delle ricerche finisce senza click

Nel 2025, circa 2 ricerche Google su 3 finiscono senza click. L’utente legge la risposta direttamente in SERP. Featured snippets, AI Overviews, Knowledge Panels, calculator integrati, meteo: Google risponde senza mandare traffico.

SparkToro e Similarweb hanno misurato 60-63% di zero-click a luglio 2024. Con l’espansione di AI Overviews (ora al 60% delle query USA), la percentuale è salita oltre il 65%.

I 5 tipi di zero-click searches

1. Featured Snippets (Position Zero)

Box in cima alla SERP che risponde direttamente alla query. Formati: paragrafo (40-60 parole), lista, tabella.

Apparire in position zero ti dà visibilità massima. Ma il CTR del tuo risultato organico sottostante crolla del 30-50% perché molti utenti leggono lo snippet e se ne vanno.

2. AI Overviews

Risposte generate dall’intelligenza artificiale che sintetizzano 3-8 fonti. Presenti nel 60% delle query USA (novembre 2025). In Italia disponibili dall’8 ottobre con AI Mode.

Se vieni citato come fonte, ottieni brand exposure senza click. Ma almeno sei riconosciuto come autorità.

3. Knowledge Panels

Box laterale con informazioni su entità (aziende, persone, luoghi). Alimentato da Knowledge Graph di Google e dati strutturati dal tuo sito.

Utile per brand awareness, inutile per traffico. L’utente legge orari, indirizzo, descrizione: tutto senza lasciare Google.

4. Quick Answers (Calculator, Conversioni, Meteo)

Google risponde direttamente a query come “15% di 200”, “dollari in euro”, “meteo Milano”. Zero possibilità di intercettare questo traffico.

Ma puoi sfruttarlo: se scrivi contenuti correlati (es. “come calcolare percentuali complesse”), puoi apparire nei risultati subito sotto.

5. People Also Ask (PAA)

Box con domande correlate espandibili. Ogni domanda mostra uno snippet estratto da una pagina. Alta visibilità, ma basso CTR: l’utente legge la risposta senza cliccare.

Ottimizza per PAA creando sezioni FAQ nei tuoi articoli. Ogni domanda PAA è un’opportunità di essere estratto.

Come ottimizzare per zero-click (e perché farlo)

Obiettivo 1: Apparire nei Featured Snippets

Paragrafi concisi: 40-60 parole. Rispondi alla query nelle prime 2 righe, poi approfondisci.

Liste e tabelle: Google ama estrarre liste numerate e tabelle HTML. Struttura i contenuti in formati facilmente estraibili.

Usa H2/H3 interrogativi: “Cosa sono i Core Web Vitals?” diventa trigger per featured snippet meglio di “Core Web Vitals: Definizione”.

Obiettivo 2: Essere citati negli AI Overviews

Come già trattato nell’articolo dedicato ad AI Overviews: contenuti modulari, linguaggio semplice, citazioni di fonti esterne, E-E-A-T visibile.

Obiettivo 3: Popolare Knowledge Panels con Schema Markup

Usa schema.org markup per Organization, LocalBusiness, Person. Google estrae questi dati per popolare Knowledge Panels.

Elementi chiave:

• Nome ufficiale
• Logo (formato quadrato, minimo 112x112px)
• Social profiles (Wikipedia, LinkedIn, Twitter)
• Indirizzo e coordinate geografiche

Verifica il markup con Google Rich Results Test.

Obiettivo 4: Dominare People Also Ask

Ogni domanda PAA è una query a sé. Crea pagine o sezioni FAQ che rispondono a cluster di domande correlate.

Strumenti per trovare PAA:

• AlsoAsked.com (visualizza albero di domande PAA)
• AnswerThePublic (domande frequenti per keyword)
• Google Search Console (filtra query con “come”, “cosa”, “perché”)

Scrivi risposte brevi (60-80 parole) per ogni domanda. Google le estrarrà nei PAA.

Il paradosso: Zero click, ma brand awareness

Se il 65% delle ricerche è zero-click, stai perdendo 2/3 del traffico potenziale? In teoria sì. In pratica no.

Perché apparire come fonte in featured snippet o AI Overview ti posiziona come autorità. Gli utenti vedono il tuo brand ripetutamente. Quando poi cercano soluzioni operative (non solo informazioni), ricordano il tuo nome e cliccano.

Esempio: User cerca “cos’è INP”. Legge il tuo featured snippet. Non clicca. Tre giorni dopo cerca “come ottimizzare INP”. Riconosce il tuo brand dai risultati organici. Clicca.

Il traffico non arriva dalla prima ricerca informativa, ma dalla seconda ricerca transazionale.

Strategia: Content Hub per catturare il follow-up

Non ottimizzare solo per la query informativa che genera zero-click. Crea un cluster di contenuti collegati:

Query informativa (zero-click): “Cosa sono i Core Web Vitals”

Query approfondimento (click): “Come misurare Core Web Vitals in produzione”

Query transazionale (conversione): “Migliori tool RUM per monitorare Core Web Vitals”

Google mostra il tuo snippet per la prima. L’utente torna per la seconda e terza. Struttura internal linking tra questi articoli.

Metriche da tracciare (non solo CTR)

Se ottimizzi per zero-click, il CTR organico scende. Ma non è l’unica metrica.

Impressions: Quante volte appari in SERP (anche senza click). Più impressions = più brand exposure.

Average Position: Essere primi con 0% CTR è meglio che essere decimi con 5% CTR. Position zero conta.

Brand searches: Monitora aumento di ricerche dirette per il tuo brand. Se le impression crescono e i brand searches pure, stai costruendo awareness.

Assisted conversions: In Google Analytics 4, traccia conversioni multi-touch. L’utente vede il tuo snippet oggi, clicca domani, converte dopodomani.

Tool per monitorare zero-click performance

Google Search Console: Filtra query per CTR basso (<5%) ma impressions alte (>1000/mese). Sono le tue zero-click opportunity.

Semrush Position Tracking: Identifica keyword con featured snippet. Monitora se il tuo sito o un competitor occupa position zero.

Ahrefs SERP Features: Mostra quali SERP features appaiono per le tue keyword target (snippet, PAA, AI Overview).

AlsoAsked.com: Esplora l’albero di domande PAA per ogni keyword. Crea contenuto che risponde a tutte.

Conclusione: La SEO diventa brand building

Il 65% delle ricerche è zero-click. Questa percentuale crescerà con AI Overviews e Gemini integrato in Search.

Non puoi combattere il trend. Puoi adattarti:

Ottimizza per featured snippets con risposte concise.

Struttura FAQ per dominare People Also Ask.

Usa schema markup per popolare Knowledge Panels.

Traccia impressions e brand searches, non solo CTR.

La SEO non serve più solo a portare traffico. Serve a posizionarti come fonte autorevole nella mente dell’utente. Il click arriverà dopo, quando cercherà soluzioni operative.